Logo Yenileme
Bir logo yıllar içinde tanınır hâle gelir; müşteriniz onu rengi, biçimi ya da bir detayıyla hatırlar. Bu yüzden yenileme kararı "daha modern olsun" isteğinden değil, somut sorunlardan başlamalıdır: favicon'da okunmuyor mu, kaşede bozuluyor mu, ince çizgiler baskıda kayboluyor mu?
Logo yenileme, mevcut logonun tanınan öğelerini koruyarak küçük boyutta okunmama, tek renkte çalışmama, eskimiş detaylar ya da dijital kullanımda bozulma gibi sorunlarını gidermektir. Tamamen yeni bir logoya geçmekten farklı olarak, markanın yıllar içinde biriktirdiği tanınırlığı kaybetmeden günceller.
Yenilemeye mevcut logonun bir dökümüyle başlarız: hangi öğe tanınıyor, hangisi sorun çıkarıyor. Ardından korunacakları ve değişecekleri sizinle birlikte belirler, logoyu bu çerçevede sadeleştirir ve günceller, eski ve yeni sürümü yan yana gerçek kullanım yerlerinde gösteririz. Teslimde geçiş için bir sıralama listesi de veririz.
[01]Kimler için?
- Logosu küçük boyutta, ekranda ya da tek renkte zorlanan markalar
- Yıllar içinde farklı sürümleri çoğalmış logolar
- Kurumsallaşma ya da yeni pazara açılma sürecindeki şirketler
- Logosunun vektör dosyası kaybolmuş ya da hiç olmamış işletmeler
[02]Kimler için değil?
- Marka adı, konumlandırma ya da hedef kitle köklü biçimde değişiyorsa bu bir yeniden markalama (rebranding) projesidir; logo yenilemesinden daha geniş bir iştir.Rebranding için markax
- Kartvizit, ambalaj, tabela, sosyal medya şablonları ve tam marka kılavuzu bir kurumsal kimlik sistemi işidir; logo bu sistemin çekirdeğidir ama tamamı değildir.
[03]Ne teslim edilir?
| Teslimat | İçerik | Sıklık |
|---|---|---|
| Mevcut logo dökümü | Tüm sürümler, kullanım yerleri, sorunlar ve tanınan öğeler | Başlangıç |
| Koru / değiştir kararı | Hangi öğelerin korunacağına birlikte karar | Başlangıç |
| Yenileme konseptleri | Farklı yenileme dereceleri; eski ve yeni yan yana | Konsept |
| İki revizyon turu | Seçilen yön üzerinde | Revizyon |
| Dosya paketi ve kurallar | Varyasyonlar, renk kodları, kullanım kuralları, telif devri | Teslim |
| Geçiş listesi | Logonun değişeceği yerlerin öncelik sırası | Teslim |
[04]İlk 90 gün
- 1. aşama
Döküm
Mevcut logonun tüm sürümleri ve kullanım yerleri toplanır, sorunlar işaretlenir.
- 2. aşama
Konseptler
Hafif dokunuştan belirgin güncellemeye farklı yenileme dereceleri.
- 3. aşama
İki revizyon turu
Seçilen yön üzerinde iyileştirme.
- 4. aşama
Teslim ve geçiş
Dosya paketi, kullanım kuralları, telif devri ve geçiş listesi.
[05]Neyle ölçülür?
- Tanınan öğelerin yeni sürümde korunması
- Küçük boyut ve tek renk testlerinin geçilmesi
- Tüm kullanım yerlerinde tek bir güncel sürümün kullanılması
[06]Sık yapılan hatalar
Her şeyi bir anda değiştirmek
Tanınan rengi, biçimi ve yazıyı aynı anda değiştirmek, yıllarca biriken tanınırlığı sıfırlayabilir.
Trende göre yenilemek
Bugünün modası birkaç yıl içinde eskir. Yenileme gerekçesi sorun çözmek olmalı.
Geçişi planlamamak
Eski ve yeni logonun uzun süre birlikte kullanılması kafa karışıklığı yaratır. Değişecek yerler sıraya konmalı.
[07]Fiyatı ne belirler?
Sabit paket fiyatı yayınlamıyoruz; çünkü iki “logo” tür, özel yazı çizimi, varyasyon kapsamı ve araştırma ihtiyacı açısından çok farklı iş yükü olabilir. Görüşmeden sonra kapsamı, süreci, takvimi ve fiyatı yazılı iletiriz. Ticari font lisansı ve resmi tescil ücretleri gibi üçüncü taraf maliyetler ayrıca yazılır.
- Mevcut dosyaların durumu (vektör var mı)
- Yenilemenin derecesi
- Varyasyon ve dosya kapsamı
- Geçiş listesinin kapsamı
[08]Sık sorulanlar
Logo belirgin şekilde değiştiyse mevcut tescil yeni sürümü kapsamayabilir ve yeni bir başvuru gerekebilir. Bu konu genel bilgilendirmedir. Telif devri metninin içeriği için hukuk danışmanınıza, tescil başvurusu ve benzerlik değerlendirmesi için marka vekilinize başvurun.
Evet. Mevcut logoyu önce vektöre aktarır, ardından yenileme kararlarını bu temiz sürüm üzerinden veririz. Yalnız vektöre aktarma da ayrı bir iş olarak yapılabilir.
Yenilemenin amacı budur: tanınan öğeleri koruyarak sorunları gidermek. Eski ve yeni sürümü yan yana gösterir, değişimin derecesine birlikte karar veririz.
Logo ve kullanım kurallarını yeniliyoruz. Kartvizit, ambalaj, tabela gibi uygulamaların yenilenmesi bir kurumsal kimlik işidir.
Logonuzu birlikte planlayalım
Görüşmede markanızı, logonun nerelerde kullanılacağını, rakiplerinizi ve beklentilerinizi konuşur; kapsamı, süreci ve takvimi yazılı iletiriz. Bağlayıcı değildir.