Logo Teslim Paketi: Bir Logo Teslim Edilirken Neler Verilmeli?

Logo projelerinde en sık yaşanan sorun tasarımla ilgili değildir; teslimle ilgilidir. Bir logo onaylanır, e-postayla tek bir PNG dosyası gelir ve iş bitmiş sayılır. Birkaç ay sonra tabelacı vektör dosya ister, matbaa CMYK kodunu sorar, web sitesi için favicon gerekir, tescil başvurusunda logonun haklarının kime ait olduğu sorulur. O noktada tasarımcıya ulaşmak zor, dosyalar kayıp, haklar belirsizdir.

Bu rehber, bir logo teslim edilirken neler verilmesi gerektiğini tek tek listeliyor. Hangi stüdyo ya da tasarımcıyla çalışırsanız çalışın, teklifi bu listeyle karşılaştırabilirsiniz. Mevcut logonuzun küçük boyutta ve tek renkte nasıl durduğunu görmek için logo dayanıklılık testini de kullanabilirsiniz.

1. Dosyalar: vektör ana dosya, raster yardımcı dosya

Bir logonun ana dosyası her zaman vektör olmalıdır. Vektör dosyalarda şekiller matematiksel olarak tanımlanır; bu yüzden logo kartvizit boyutundan bina cephesine kadar kalite kaybı olmadan ölçeklenir. Web için standart vektör formatı SVG'dir; W3C tarafından tanımlanan bu format ekranda net görünür ve küçük dosya boyutuna sahiptir 2. Baskı için ise matbaaların en sık istediği vektör format PDF'tir.

PNG gibi raster dosyalar piksellerden oluşur. Sunum, e-posta imzası ya da sosyal medya gibi belirli boyutlarda işe yarar, ama büyütüldüğünde bulanıklaşır. Bu yüzden raster dosyalar ana dosya değil, yardımcı dosyadır.

Dosyalarda yazılar eğriye çevrilmiş olmalıdır. Aksi hâlde logoyu açan kişinin bilgisayarında o yazı tipi yoksa logo farklı bir fontla görünür. Bu konunun ayrıntısı logo dosya formatları yazımızda.

2. Varyasyonlar: her alan için doğru sürüm

Tek bir logo her yere sığmaz. Geniş bir tabelada yatay sürüm, kare bir sosyal medya alanında dikey sürüm, tarayıcı sekmesinde yalnız sembol kullanılır. Teslim paketinde en az şu varyasyonlar olmalıdır:

1. Ana logo: Tasarımın tam hâli.
2. Yatay ve dikey yerleşim: Farklı oranlardaki alanlar için.
3. Yalnız sembol ya da kısa sürüm: Favicon, uygulama ikonu ve profil fotoğrafı için.
4. Tek renk: Damga, kaşe, gravür ve ekonomik baskı için.
5. Negatif: Koyu zemin, koyu tema ve gece tabelası için.

Tek renk ve negatif sürümler çoğu zaman unutulur; oysa logonun en zorlu kullanımları bunlardır. Neden önemli olduklarını tek renk logo yazısında anlattık.

3. Renk kodları: ekran ve baskı ayrı dilleri konuşur

Ekranlar ışıkla, baskı mürekkeple renk üretir. Bu yüzden aynı renk için farklı kodlar gerekir: ekran için HEX ve RGB, dört renkli baskı için CMYK, özel mürekkep gereken baskılar için Pantone gibi spot renk sistemleri. Teslim paketinde logonun her rengi için bu kodlar yazılı olmalıdır. Yalnız HEX kodu olan bir logo, matbaada tahminle basılır ve renkler kayabilir. Ayrıntılar logo renk kodları yazımızda.

4. Ekran setleri: favicon ve uygulama ikonu

Logonuzun en sık göründüğü yerlerden biri tarayıcı sekmesidir. Favicon, HTML'de bağlantı ilişkisiyle tanımlanır ve tarayıcıya hangi ikonun kullanılacağını söyler 4. Google Arama, arama sonuçlarında gösterilecek favicon'un kare olmasını, en az 8x8 piksel ve tercihen 48x48 pikselden büyük olmasını öneriyor 3. Ana ekrana eklenebilen web uygulamaları için ise uygulama bildirimi (manifest) dosyasında farklı boyutlarda ikonlar tanımlanır 5.

Bu küçük alanlarda logonun tamamı değil, sembolü ya da sadeleştirilmiş bir sürümü kullanılır. Teslim paketinde hangi dosyanın nereye konacağını anlatan kısa bir not da olmalıdır; web sitenizi yapan ekip bu dosyaları doğrudan kullanabilmelidir. Konunun tamamı küçük boyutta logo yazısında.

5. Kullanım kuralları: logo başkalarının elinde

Logo teslim edildiği gün mükemmeldir; sonra matbaanın, ajansın, bayinin ve çalışanlarınızın eline geçer. Kullanım kuralları bu aşamada logoyu korur. Kısa bir belgede şunlar bulunmalıdır:

• Logonun etrafında boş bırakılacak koruma alanı.
• Ekran için piksel, baskı için milimetre cinsinden asgari boyut.
• Hangi varyasyonun hangi zeminde kullanılacağı.
• Yanlış kullanım örnekleri: uzatma, döndürme, renk değiştirme, gölge ekleme.

Bu belge tam bir marka kılavuzu değildir; yalnız logonun doğru kullanımını anlatır. Ayrıntılar logo kullanım kuralları yazımızda.

6. Font bilgisi: lisans sorusu teslimde cevaplanmalı

Logoda bir yazı tipi kullanıldıysa teslim paketinde hangi font olduğu ve lisans durumu yazılmalıdır. SIL Open Font License ile dağıtılan fontlar logo dahil her türlü tasarım işinde ek izin gerekmeden kullanılabilir; logo, fontun yeniden dağıtımı sayılmaz 6. Ticari fontların lisansları ise kullanım koşullarını kendi metinlerinde belirler ve logo ya da marka kullanımını ayrıca düzenleyebilir. Özel çizilmiş harflerden oluşan bir logotype bu soruyu tamamen ortadan kaldırır. Konunun ayrıntısı logoda font lisansı yazısında.

7. Telif devri: haklar yazılı olarak geçmeli

Teslim paketinin en önemli ama en sık unutulan parçası hakların devridir. Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu'na göre mali hakların devri yazılı bir sözleşmeyle yapılır ve devredilen haklar sözleşmede ayrı ayrı gösterilmelidir 1. Yalnız faturası kesilmiş, sözleşmesi olmayan bir logo için haklarınızın kapsamı tartışmalı hâle gelebilir.

Telif devri ile marka tescili de birbirinden farklıdır. Telif, logonun bir eser olarak kime ait olduğunu belirler; tescil ise logoyu belirli mal ve hizmet sınıflarında bir marka olarak korur. Sınıflar uluslararası Nice sınıflandırmasına göre belirlenir 7. Başvurudan önce TÜRKPATENT'in çevrim içi marka araştırmasıyla benzer kayıtlara bakmak riski erken gösterir 8. Ayrıntılar logonun telif hakkı ve logo nasıl tescil edilir yazılarımızda.

Teslim günü kontrol listesi

Teslim paketi neden fiyatı etkiler?

İki logo teklifi arasındaki fark çoğu zaman tasarımdan değil, teslim paketinden gelir. Yalnız ana logoyu PNG olarak veren bir teklif ile varyasyonları, renk kodlarını, favicon setini, kullanım kurallarını ve yazılı telif devrini içeren bir teklif aynı işi anlatmaz. Teklifleri karşılaştırırken bu listeyi yanınızda tutmanızı öneririz; fiyatı belirleyen diğer etkenleri logo fiyatı neye göre değişir yazısında anlattık.

Biz her projede bu paketin tamamını teslim ediyoruz. Logonuz için görüşmek isterseniz iletişim sayfamızdan ulaşabilir, hizmetin ayrıntıları için logo tasarımı sayfasına bakabilirsiniz.