Logo Fiyatı Neye Göre Değişir?

"Logo kaç para?" sorusunun cevabı, "ev kaç para?" sorusunun cevabına benzer: neyi kastettiğinize bağlıdır. Aynı "logo tasarımı" adıyla, yalnız tek bir görselden oluşan bir işten, araştırma, konsept, revizyon, dosya paketi ve yazılı hak devrini içeren bir sürece kadar çok farklı işler satılır. Bu yazıda rakam vermiyoruz; çünkü rakam, kapsam belli olmadan anlamlı değildir. Bunun yerine fiyatı belirleyen kalemleri, teklifte görünmeyen maliyetleri ve teklifleri karşılaştırırken sorulacak soruları anlatıyoruz.

Logo fiyatını belirleyen kalemler

Araştırma ve brief: işin görünmeyen yarısı

İyi bir logo, çizime başlamadan önce yapılan işle başlar. Kategorideki logolar nasıl görünüyor, hangi klişeler aşırı kullanılmış, logo en çok hangi yüzeylerde görünecek, hangi boyutlarda çalışmak zorunda? Bu soruların cevabı aranmadan yapılan bir tasarım, beğenilse bile kullanımda zorlanabilir.

Araştırmanın kapsamı fiyatı doğrudan etkiler. Kısa bir brief ve hızlı bir rakip taraması ile başlayan bir süreç, kapsamlı bir yüzey envanteri ve hedef kitle görüşmeleriyle başlayan bir süreçten farklı bir emek gerektirir. Teklif alırken araştırma aşamasının neleri kapsadığını sormak, fiyat farklarının önemli bir kısmını açıklar. İyi bir başlangıç için logo brief nasıl hazırlanır yazısındaki soruları kullanabilirsiniz.

Konsept ve revizyon sayısı

Konsept, birbirinden farklı bir yönde geliştirilmiş tasarım önerisidir; aynı fikrin üç renk denemesi üç konsept değildir. Konsept sayısı arttıkça seçenek artar, ama her konsept ayrı bir düşünme ve çizim işidir. Revizyon turları ise seçilen konsept üzerinde yapılan düzeltmelerdir.

Fiyat karşılaştırmasında en sık yapılan hata, "sınırsız revizyon" ifadesini avantaj sanmaktır. Belirsiz revizyon hakkı çoğu zaman belirsiz bir sürece dönüşür ve iki taraf için de yorucu olur. Sağlıklı olan, konsept sayısının, revizyon turu sayısının ve ek turun nasıl fiyatlanacağının baştan yazılı olmasıdır. Bizim sürecimizde üç konsept, seçilen konseptte iki revizyon turu ve ardından final ile dosya paketi yer alır; ek tur ayrıca fiyatlanır.

Revizyonun tanımı da teklifte netleşmelidir. Renk tonunu, harf aralığını ya da işaretle yazı arasındaki oranı değiştirmek bir revizyondur. Seçilen konsepti bırakıp tamamen farklı bir fikir istemek ise revizyon değil, yeni bir konsepttir ve genellikle farklı bir emek gerektirir. Bu ayrım baştan konuşulursa, süreç ortasında beklenmedik ek maliyetler ortaya çıkmaz.

Özel yazı, varyasyonlar ve dosya paketi

Logoda yazı varsa, harflerin hazır bir fonttan mı alındığı yoksa elle mi çizildiği fiyatı önemli ölçüde etkiler. Elle çizilen harfler ayırt ediciliği artırır ve font lisansı sorununu ortadan kaldırır, ama ciddi bir emek ister.

Varyasyonlar ve dosya paketi, logonun gerçekten kullanılabilir olmasını sağlayan kalemlerdir. Tek bir yatay logo dosyası ile yatay, dikey, yalnız işaret, küçük boyut, tek renk ve ters renk sürümlerini, vektör ve ekran formatlarında, renk kodlarıyla birlikte içeren bir paket aynı iş değildir. Eksik bir paket sonradan her yeni ihtiyaçta ek maliyet doğurur. Teslim edilmesi gereken dosyaların listesini logo teslim paketi sayfasında bulabilirsiniz.

Haklar: telif devri ve benzerlik araştırması

Logonun fiyatı yalnız çizimin değil, haklarının da fiyatıdır. 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu, mali haklara dair sözleşme ve tasarrufların yazılı olmasını ve konusu olan hakların ayrı ayrı gösterilmesini şart koşar 2. WIPO'nun işletmeler için hazırladığı rehber de logoyu dışarıya yaptırıyorsanız haklarının size ait olacağını gösteren yazılı bir sözleşme yapılmasını ve telif hakkının işletmenize resmen devredildiğinden emin olunmasını önerir 6. Teklifte hak devrinden hiç söz edilmiyorsa, fiyat düşük görünse bile önemli bir kalem eksiktir. Konuyu logo telif hakkı devri yazısında ayrıntılı anlattık.

Benzerlik ön araştırması da ayrı bir kalemdir. WIPO rehberi, marka oluşturmanın maliyetleri arasında tasarımın kendisinin yanında ayrı olarak benzerlik araştırmasının ve başvuru sürecinin maliyetlerini sayar; uluslararası kapsamda araştırmanın pahalı olabileceğini, hiçbir araştırmanın tüm riskleri ortaya çıkaramayacağını, ama sınırlı bir araştırmanın hiç araştırma yapmamaktan iyi olduğunu belirtir 6.

Teklifte görünmeyen maliyetler

Logo teklifinin dışında kalan ama bütçeye girmesi gereken kalemler vardır:

• Font lisansları: Logoda hazır bir yazı karakteri kullanılıyorsa, lisansı logo kullanımına izin vermelidir. Açık font lisansı (OFL) ile yayımlanan fontlar logo dahil her tür tasarım işinde ek izin gerekmeden kullanılabilir; ortaya çıkan grafiğin sahibi de siz olursunuz 4. Ticari lisanslarda koşullar değişir. Örneğin Adobe Fonts, fontun gömülü ya da dış hatlara çevrilmiş olduğu dosyaları kullanan müşterinin ayrı bir lisansa ihtiyacı olmadığını; ama tasarımı düzenlemek için fonta doğrudan erişmesi gerekiyorsa kendi lisansını alması gerektiğini belirtir 5. Ayrıntılar için logoda font lisansı yazısına bakabilirsiniz.
• Resmi marka ücretleri: TÜRKPATENT'in 2026 yılı tarifesinde tek sınıflı marka başvuru ücreti, ek sınıf ücretleri ve marka tescil ücreti ayrı kalemler olarak yer alır; yani başvurduğunuz sınıf sayısı arttıkça resmi ücret de artar 1. Bu ücretler her yıl yeniden belirlenir; güncel tutarlar için tarifenin kendisine bakın.
• Yenileme ücretleri: Tescilli bir markanın koruma süresi başvuru tarihinden itibaren on yıldır ve onar yıllık dönemlerle yenilenir 3; yenileme de tarifede ayrı bir ücrettir 1.
• Marka vekili hizmet bedeli: Başvuruyu bir marka vekiliyle yapıyorsanız, resmi ücretlere vekilin hizmet bedeli eklenir.
• Uygulama maliyetleri: Tabela, baskı, ambalaj ve web sitesi gibi uygulamalar logo tasarımının değil, ayrı işlerin konusudur.

Bütçeyi verimli kullanmanın yolları

Bütçe sınırlıysa, kaliteden ödün vermeden maliyeti etkileyen kararlar vardır. Bunların çoğu tasarımcıdan değil, sizin hazırlığınızdan gelir:

• Brief'i önceden hazırlayın: İşletmenin ne yaptığı, kime hitap ettiği, logonun nerelerde kullanılacağı ve beğenmediğiniz örnekler baştan yazılıysa, araştırma ve konsept aşaması daha isabetli ilerler.
• Karar vericileri baştan belirleyin: Revizyon turlarını en çok uzatan şey, sürecin ortasında yeni bir karar vericinin devreye girmesidir. Konseptleri değerlendirecek kişiler ilk toplantıda belli olmalıdır.
• Geri bildirimi tek elden toplayın: Ekipten gelen görüşleri bir kişi toplayıp tek bir listeye dönüştürürse, her tur daha verimli geçer.
• Kapsamı ihtiyaca göre seçin: Henüz ambalajınız ya da tabelanız yoksa, kısa bir kullanım kuralları sayfası başlangıç için yeterli olabilir; ayrıntılı kılavuz ihtiyaç doğduğunda hazırlanabilir.
• Lisans maliyetini baştan düşünün: Hazır bir font kullanılacaksa, lisansı logo kullanımına açık bir font seçmek sonradan çıkacak lisans maliyetini önler.

Buna karşılık bazı kalemlerden tasarruf etmek genellikle sonradan daha pahalıya mal olur: vektör dosyası olmayan bir teslim, yazılı olmayan bir hak devri ve hiç yapılmamış bir benzerlik araştırması. Bu üç kalem, logonun yıllarca güvenle kullanılabilmesinin temelidir.

Teklifleri karşılaştırmak için sorular

Farklı teklifleri adil karşılaştırmanın yolu, tutarlara bakmadan önce aynı soruları hepsine sormaktır:

1. Kaç konsept sunulacak ve her konsept gerçekten farklı bir yön mü?
2. Seçilen konseptte kaç revizyon turu var, ek tur nasıl fiyatlanıyor?
3. Logodaki yazı hazır bir fonttan mı, yoksa elle mi çiziliyor? Hazır fontsa lisansı kimde?
4. Teslim paketinde hangi varyasyonlar ve hangi dosya formatları var?
5. Kullanım kuralları teslim ediliyor mu, kapsamı ne?
6. Mali haklar yazılı sözleşmeyle devrediliyor mu, hangi haklar ayrı ayrı sayılıyor?
7. Seçilen konsept için benzerlik ön araştırması yapılıyor mu?
8. Logo yapay zekâ araçlarıyla mı üretiliyor, yoksa insan eliyle mi çiziliyor?

Fiyatlandırma yaklaşımımızı fiyatlar sayfasında, sürecin kapsamını ise logo tasarımı sayfasında bulabilirsiniz.