Logotype ve Özel Yazı
Birçok güçlü logo yalnız yazıdan oluşur. Ancak aynı fontu kullanan yüzlerce marka olduğunda, yalnız fontla yazılmış bir isim ayırt edici olmaz. Üstelik ticari fontların bir kısmının lisansı, fontun logo ya da marka olarak kullanılmasını ayrı koşullara bağlayabilir.
Logotype, markanın adının özel bir biçimde yazılmasından oluşan logodur. Hazır bir fontla yazmak hızlıdır ama ayırt ediciliği düşük olabilir ve ticari fontların lisansı logo kullanımını kısıtlayabilir. Özel çizilmiş harfler hem markaya özgü bir görünüm hem de lisanstan bağımsız bir logo sağlar.
Logotype çalışmasında harfleri markanızın adına göre çizeriz: harf aralıkları, birleşimler, özel bir detay ve Türkçe karakterler (ç, ğ, ı, İ, ö, ş, ü) baştan düşünülür. Bir font temel alınacaksa lisansını kontrol eder, teslimde bilgisini yazarız. Sonuç, başka bir yerde aynısı olmayan bir yazı işaretidir.
[01]Kimler için?
- Adı kısa ve akılda kalıcı olan, sembole ihtiyaç duymayan markalar
- Mevcut logosu hazır bir fontla yazılmış ve ayırt edicilik isteyenler
- Tescilde yazının görünümüyle ayırt edici olmak isteyen markalar
- Ticari font lisansı belirsizliğinden kurtulmak isteyenler
[02]Kimler için değil?
- Henüz markanızın adı, konumu ya da kime hitap ettiği net değilse önce marka stratejisi gerekir; logo bu kararların görsel ifadesidir.Marka stratejisi için markax
- Markanız için web sitesi ve metinlerde kullanılacak tam bir yazı sistemi arıyorsanız bu bir kurumsal kimlik işidir; logotype yalnız adın yazılışıdır.
[03]Ne teslim edilir?
| Teslimat | İçerik | Sıklık |
|---|---|---|
| İsim analizi | Harf yapısı, uzunluk, Türkçe karakterler, okunuş | Başlangıç |
| Üç yazı yönü | Farklı karakterde yazı konseptleri | Konsept |
| Harf çizimi | Aralık, birleşim ve optik düzeltmeler | Revizyon |
| Küçük boyut sürümü | Gerekirse küçük kullanım için sadeleştirilmiş çizim | Final |
| Dosya paketi ve telif devri | Varyasyonlar, renk kodları, kullanım kuralları | Teslim |
| Font bilgisi | Temel alınan font varsa lisans durumu | Teslim |
[04]İlk 90 gün
- 1. aşama
Brief ve araştırma
Marka, kitle, kullanım yerleri ve rakipler; tescil öncesi ön benzerlik taraması.
- 2. aşama
Üç konsept
Eskizden seçilen üç yön; her biri gerçek boyutlarda ve bağlamlarda sunulur.
- 3. aşama
İki revizyon turu
Seçilen konsept üzerinde toplu geri bildirimle iki tur iyileştirme.
- 4. aşama
Final ve teslim
Dosya paketi, kullanım kuralları, font lisans bilgisi ve yazılı telif devri.
[05]Neyle ölçülür?
- Yazının küçük boyutta okunur kalması
- Türkçe karakterlerin tutarlı çizilmesi
- Font lisansına bağımlılığın olmaması
[06]Sık yapılan hatalar
Türkçe karakterleri unutmak
İngilizce adla tasarlanan yazı, Türkçe karakterli bir sloganla ya da şube adıyla yan yana geldiğinde dağılır.
Lisansı sormamak
Ticari bir fontla yazılmış logonun lisansı logo kullanımını kapsamayabilir.
Fazla süs
Büyükte etkileyici duran süslemeler küçük boyutta okunmayı zorlaştırır.
[07]Fiyatı ne belirler?
Sabit paket fiyatı yayınlamıyoruz; çünkü iki “logo” tür, özel yazı çizimi, varyasyon kapsamı ve araştırma ihtiyacı açısından çok farklı iş yükü olabilir. Görüşmeden sonra kapsamı, süreci, takvimi ve fiyatı yazılı iletiriz. Ticari font lisansı ve resmi tescil ücretleri gibi üçüncü taraf maliyetler ayrıca yazılır.
- İsmin uzunluğu ve harf yapısı
- Tamamen çizim ya da font uyarlaması
- Küçük boyut için ayrı çizim
- Varyasyon kapsamı
[08]Sık sorulanlar
Hayır, ama fontun lisansına bağlıdır. Açık lisanslı fontların çoğu logoda kullanıma izin verir; bazı ticari font lisansları ise logo ya da marka kullanımını ayrıca düzenler. Teslimde kullanılan fontun lisans bilgisini yazarız.
Yazının ayırt edici bir görünümü olması, şekil unsuru içeren bir marka başvurusunda yardımcı olabilir. Bu konu genel bilgilendirmedir. Telif devri metninin içeriği için hukuk danışmanınıza, tescil başvurusu ve benzerlik değerlendirmesi için marka vekilinize başvurun.
Logotype yalnız adın yazılışıdır; metin yazmak için tam bir font değildir. Web ve basılı metinler için uygun bir font seçimi kurumsal kimlik çalışmasının parçasıdır.
Adınızda olmasa bile şube adı, slogan ya da alt marka için ç, ğ, ı, İ, ö, ş, ü harflerinin uyumu baştan düşünülür.
Logonuzu birlikte planlayalım
Görüşmede markanızı, logonun nerelerde kullanılacağını, rakiplerinizi ve beklentilerinizi konuşur; kapsamı, süreci ve takvimi yazılı iletiriz. Bağlayıcı değildir.