Logo Dosya Formatları: SVG, PDF, PNG, EPS

Logo tasarımı bittiğinde elinize geçen dosyalar, logonun önümüzdeki yıllarda nasıl görüneceğini belirler. Aynı logo bir gün tarayıcı sekmesinde, ertesi gün bir kamyonet kaplamasında, bir başka gün nakışlı bir yakada kullanılır. Her biri farklı bir dosya biçimi ister. Bu yazı en sık karşılaşılan dört formatı, aralarındaki temel farkı ve teslim paketinde dosyaların nasıl düzenlenmesi gerektiğini anlatıyor.

Vektör ve piksel: her şeyin başladığı ayrım

Logo dosyaları iki ana aileye ayrılır. Vektör dosyalar şekilleri matematiksel olarak tanımlar: bir eğri, başlangıç ve bitiş noktaları ile bükülme bilgisiyle kaydedilir. Bu yüzden dosya büyütüldüğünde yeniden hesaplanır ve kenarlar keskin kalır. W3C, SVG'yi iki boyutlu vektör ve karma vektör/piksel grafikleri tanımlayan XML tabanlı bir dil olarak tanımlıyor ve farklı ekran çözünürlüklerine ölçeklenebildiğini belirtiyor 1.

Piksel (raster) dosyalar ise görüntüyü sabit sayıda kareden oluşan bir ızgara olarak kaydeder. 500 piksel genişliğinde bir PNG, 500 piksellik bir alanda net görünür; onu bir afişe büyüttüğünüzde kareler görünür hâle gelir ve kenarlar bulanıklaşır.

Pratik sonuç şudur: logonun ana kaynağı her zaman vektör olmalıdır. Piksel dosyalar bu kaynaktan, ihtiyaç duyulan ölçüde ve sonradan üretilir. Tersini yapmak, yani bir piksel dosyadan vektör elde etmeye çalışmak, ancak logonun yeniden çizilmesiyle mümkündür.

Dört format tek bakışta

Bu dört formatın yanında bir de kaynak dosya vardır: logonun çizildiği tasarım programının kendi dosyası. Kaynak dosya katmanları, kılavuz çizgileri ve düzenlenebilir yazıları korur; logoda ileride bir düzeltme, yeni bir dil sürümü ya da yeni bir yerleşim gerektiğinde işe buradan başlanır. Günlük kullanımda kimse kaynak dosyayı açmaz ama kaybolduğunda logonun her değişikliği yeniden çizim anlamına gelir. Bu yüzden kaynak dosyanın da teslim paketinde yer alması ve şirketin kendi arşivinde saklanması gerekir.

Hangi dosyanın kime gideceğini basitçe düşünmek için şu ayrım yeterlidir: web geliştiricisine SVG, matbaaya ve tabelacıya PDF, sosyal medya yöneticisine ve ofis ekibine PNG, özellikle isteyen atölyeye EPS, ileride logoyu düzenleyecek tasarımcıya kaynak dosya.

Tabloda JPEG yok, çünkü logo için uygun değildir. MDN'nin görüntü formatları rehberine göre JPEG kayıplı sıkıştırma kullanır ve şeffaflık kanalı taşımaz; fotoğraf gibi sürekli tonlu görüntüler için idealdir 3. Logonun keskin kenarları JPEG sıkıştırmasında bozulmaya açıktır ve beyaz bir kutu içinde gelir.

SVG: web ve dijitalin ana dosyası

SVG, logonun dijital ortamdaki ana dosyasıdır. MDN, logo ve ikon gibi görseller için mümkün olduğunda vektör sürümün, yani SVG'nin tercih edilmesini öneriyor; SVG'nin her ölçüde doğru görüntülendiğini ve tüm büyük tarayıcılarda desteklendiğini belirtiyor 3. Bir web sitesinde aynı SVG dosyası hem masaüstündeki geniş başlıkta hem mobil menüde net görünür.

SVG bir metin dosyası olduğu için birkaç inceliği vardır:

• Gereksiz bilgi: Tasarım programlarından dışa aktarılan SVG'ler editör notları, gizli katmanlar ve kullanılmayan tanımlar içerebilir. Teslimden önce temizlenmiş bir sürüm hazırlanmalıdır.
• Yazı tipi: SVG içinde metin, yazı tipi adıyla bırakılırsa, o yazı tipi yüklü olmayan cihazda başka bir yazı tipiyle görünür. Logodaki yazılar eğriye çevrilmiş olmalıdır.
• Renk: SVG renkleri ekran için tanımlanır. Baskıda kullanılacak renk kodları ayrıca belirtilmelidir; bu konuyu logo renk kodları yazısında ayrıntılı anlattık.

PDF: baskıya giden güvenli paket

PDF, belgelerin oluşturulduğu ya da görüntülendiği ortamdan bağımsız olarak paylaşılmasını ve görüntülenmesini amaçlayan bir formattır. Güncel sürümü PDF 2.0, ISO 32000-2:2020 olarak yayımlanmıştır ve ISO'nun sayfasına göre standart 2026'da yeniden gözden geçirilip geçerliliği onaylanmıştır 4.

Logo açısından PDF'in değeri, vektör çizimi; renk modu, sayfa ölçüsü ve gerekiyorsa gömülü yazı tipi gibi bilgilerle birlikte tek dosyada taşımasıdır. Matbaa, tabelacı ya da ambalaj üreticisi genellikle PDF ister. Baskı için hazırlanan PDF'te iki şeye dikkat edilir:

1. Logodaki tüm yazılar eğriye çevrilmiş olmalıdır, böylece alıcı tarafta yazı tipi eksikliği sorun çıkarmaz.
2. Renkler, kullanılacak baskı yöntemine uygun modda tanımlanmalıdır: dört renkli baskı için CMYK, tek ya da özel renk baskısı için spot renk.

Baskı PDF'i ile ekran için hazırlanan PDF ayrı dosyalar olabilir. Dosya adında bunu belirtmek, yanlış dosyanın matbaaya gitmesini önler.

PNG: şeffaf zeminli piksel kopya

PNG, logonun piksel tabanlı ama kayıpsız kopyasıdır. W3C'nin Haziran 2025'te yayımlanan PNG üçüncü baskı standardı, formatı kayıpsız sıkıştırma kullanan, isteğe bağlı alfa kanalıyla saydamlık taşıyabilen bir biçim olarak tanımlıyor; alfa değeri sıfır olan piksel tamamen saydamdır 2. Bu, logonun beyaz bir kutu olmadan renkli bir zeminin ya da fotoğrafın üzerine yerleşebilmesi anlamına gelir.

PNG'nin sınırı ölçüdür. Bu yüzden teslim paketinde tek bir PNG değil, kullanım yerine göre birkaç ölçü bulunur: sunum ve belgeler için geniş bir sürüm, sosyal medya profil görseli için kare bir sürüm, favicon ve uygulama ikonu için küçük ölçüler. Küçük ölçülerde logonun nasıl sadeleştirileceği ayrı bir konudur; küçük boyutta logo yazısında favicon ve ikon ölçülerini ele aldık.

PNG'nin yerine WebP de kullanılabilir. MDN, WebP'nin hem kayıplı hem kayıpsız sıkıştırma ile saydamlığı desteklediğini belirtiyor ve web sayfalarında SVG'nin yanında WebP ve PNG yedeğinin kullanılabileceğini gösteriyor 3. Ancak ofis programları ve bazı platformlar WebP'yi her zaman kabul etmediği için PNG teslim paketinin standart parçası olarak kalır.

EPS: eski ama hâlâ istenen

EPS (Encapsulated PostScript), Adobe'nin 1980'lerin sonunda geliştirdiği bir vektör formatıdır. Adobe'nin kendi açıklamasına göre EPS uzun süre profesyonel baskının standart dosyası oldu, bugün ise büyük ölçüde yerini PDF gibi daha yeni formatlara bıraktı ve daha çok eski sistemlerle uyumluluk için kullanılıyor 5. Aynı kaynak, bilgisayar kontrollü kazıma makineleri, folyo kesim ve bilgisayarlı nakış gibi işlerde EPS verisinin hâlâ tercih edilebildiğini belirtiyor 5.

EPS'in iki zayıf noktası vardır. Birincisi, Adobe'ye göre saydamlık efektleri EPS'te doğal olarak desteklenmez; saydam zeminli ya da yarı saydam öğeler içeren tasarımlarda sorun çıkabilir 5. İkincisi, EPS kaydedildikten sonra düzenlemek için özel yazılım gerekir. Bu yüzden EPS'i teslim paketinin ana dosyası değil, istendiğinde verilen bir ek olarak görmek doğrudur. Logonuzda saydamlık ya da geçişli renk varsa, EPS sürümünün düz renklerle ayrıca kontrol edilmesi gerekir.

Yazıları eğriye çevirmek ve dosya adlandırma

Logoda kullanılan yazı tipi alıcının bilgisayarında yoksa, dosya açıldığında harfler başka bir yazı tipiyle görünür. Bunu önlemenin yolu yazıları eğriye (outline) çevirmektir. Adobe'nin yardım sayfası, metin eğriye ya da yola dönüştürüldüğünde metin özelliklerini kaybettiğini ve artık yazı araçlarıyla düzenlenemediğini belirtiyor 6. Bu, teslim dosyaları için istenen bir durumdur ama kaynak dosya için değildir. Doğru düzen şöyledir: kullanım dosyalarında yazılar eğriye çevrilir, düzenlenebilir metin içeren kaynak dosya ayrıca saklanır. Yazı tipinin lisansı da ayrı bir konudur; ayrıntısı logoda font lisansı yazısında.

Dosya adları, paketi açan kişinin doğru dosyayı tahmin etmeden bulmasını sağlamalıdır. Önerdiğimiz düzen:

1. Marka adı ile başlayın: "markaadi" gibi küçük harf, Türkçe karakter ve boşluk olmadan.
2. Sürüm ekleyin: yatay, dikey, sembol.
3. Renk durumu ekleyin: renkli, siyah, beyaz (negatif).
4. Renk modu ekleyin: rgb, cmyk ya da spot.
5. Ölçü ekleyin (yalnız piksel dosyalarda): 512px gibi.
6. Uzantı dosya türünü zaten söyler; adda tekrar etmeye gerek yoktur.

Bu düzende bir dosya adı örneği: markaadi-yatay-renkli-cmyk.pdf ya da markaadi-sembol-beyaz-512px.png. Dosyaları format adına göre klasörlere ayırmak (SVG, PDF, PNG, EPS) ve paketin başına hangi dosyanın nerede kullanılacağını anlatan kısa bir not koymak işi kolaylaştırır.

Teslim paketinde hangi dosyaların bulunması gerektiğinin tam listesi logo teslim paketi sayfasında. Dosyaların hangi zeminde, hangi ölçüde ve nasıl kullanılacağını tek sayfada toplayan kuralları ise logo kullanım kılavuzu hizmetimizde hazırlıyoruz.